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      楊不壞

      • 楊不壞:雙11,內容驅動購物車

        又是一年雙11,要不要買已經不是問題,“買什么”卻成為很多人的焦慮。 對于品牌端來說,雙11才是真正的內卷,所有品牌都打折,等于沒打折。 從品牌端視角談雙11營銷,其實不容易聊。?!?/p>

        2022-11-14
        27.4K
      • 楊不壞:跨界大內容,激活注意力

        流量有不同屬性與類型,什么類型的流量更具品牌價值? 優質流量可以激活品牌,成為話題,讓品牌被談論。而普通流量如同隱身,人們從不刻意關注,曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨,一直…

        2022-09-08
        38.3K
      • 品牌廣告2.0:內容化與行動力|楊不壞

        從品效合一,到直播賣貨,再到疫情下的預算削減,一切都在告訴營銷人,做項目要有轉化,要賣貨。 最近一兩年的諸多項目,大多都是效果導向,以前每年都會有很多品牌導向的品牌升級項目,今年幾…

        2022-09-01
        27.9K
      • 生態品牌:先做好,再做大|楊不壞

        從多年前的“淘品牌”,現在的“抖品牌”與“快品牌”,依附于某個生態生長起來的品牌,都有相似的生長路徑,我們統稱為“生態品牌”。 品牌從0-1的創建過程,將會越來越難。 我們正進入存…

        2022-08-25
        31.3K
      • 楊不壞:音樂營銷,品牌感性表達

        區別于理性說教的,是感性情緒。 在社交網絡時代,從廣告到內容的升級中,電影、書籍、音樂同樣作為重要的內容載體,電影與書籍已經很長時間服務于品牌,但很少有人談論音樂對品牌的價值。 音…

        2022-08-17
        30.4K
      • 官媒共創:背書、流量、品牌角色|楊不壞

        最近幾年,越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體,在社交平臺共創品牌內容。 盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞,但似乎沒有營銷人認真談為什么,為什么要與官方媒體共…

        2022-08-08
        55.7K
      • 楊不壞:透過“二舅”,理解B站

        “二舅”視頻火了整整一周,今天不談作品本身,我們退一步談關于內容生態的思考。 二舅的爆紅是偶然還是必然? 先說結論,對于UP主是巨大的偶然,但對于B站是絕對的必然。 在此之前還有何…

        2022-08-03
        33.3K
      • 楊不壞:長期主義,就是品牌思維

        通常,談到品牌時會想到商業品牌,諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。 但換個視角,將“品牌”作為概念,作為手段來理解。 現在我常常能聽到個人品牌、內容品牌、活動品牌、直播間品牌等等,哪…

        2022-07-22
        61.6K
      • 楊不壞:明星代言,社交化與定制化?

        在社交傳播環境下,當品牌花費巨額代言費邀請明星代言時,真正想得到的是什么? 傳統來說,明星代言的合同規定,已經詳細到需在何時配合發幾條微博,但其中最主要的內容,是配合拍攝品牌TVC…

        2022-06-08
        33.1K
      • 楊不壞:達人創作者,正在替代廣告人

        下文將具有流量價值的個人IP、網紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統稱為“達人”,別糾結概念。 在我2010年入行時,社交營銷還是非常輔助的角色,很低的預算占比,寫論壇稿、找段…

        2022-05-20
        38.3K
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