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      小紅書人群研究報告 | “打工人如何過一天”

      職場年輕人正披著“打工人”的外殼,不斷自嘲中尋求身份認同?;诖?,從“打工人”的視角出發,讀懂年輕人隱藏其中的消費心理與情感訴求,或將成為品牌營銷的突破口。

      近年來,“打工人”一詞頻繁出現在內容場景中。調研小紅書數據顯示,近一年“打工人、職場”相關筆記聲量增長440%+,預估互動總量增長128%+,熱度高漲。
      職場年輕人正披著“打工人”的外殼,不斷自嘲中尋求身份認同?;诖?,從“打工人”的視角出發,讀懂年輕人隱藏其中的消費心理與情感訴求,或將成為品牌營銷的突破口。
      -趨勢調研
      本屆打工人如何平衡工作與生活?2024年度有哪些熱門與新興內容?用戶關注焦點是什么?如何種草?
      本期千瓜推出《2024「打工人」生活洞察報告(小紅書平臺)》,進一步調研“打工人”視角下,美食、服飾、家居家裝、醫藥保健、運動戶外等多賽道細分趨勢,并總結出四大生活趨勢:極簡主義、下班新生活、高質量休養、自主性選擇,助力品牌真正走進新生代職場年輕人。
      圖丨千瓜數據

      報告概要:

      極簡主義

      風向解讀:
      崇尚簡約生活,回歸生活本質,將自己的精力/財力/時間等資源集中在更為重要的事情上。通過生活減負,輕裝前行,讓自己的人生更輕盈。

      下班新生活

      風向解讀:
      打工人的日常不該只有上班模式。下班Gap Night,主動開啟全新的一天,重新奪回時間的掌控權,成為“自己”這家公司的經營者。

      高質量休養

      風向解讀:
      明晰工作和休息之間的邊界,職場短逃離,讓大腦靜下來,關注身體的微小變化,避免「越休越累」,最大程度恢復身心能量。

      自主性選擇

      風向解讀:
      無論是外在選擇,還是職業規劃、人生目標,這屆職場年輕人跳出單一、大眾的價值判斷體系,擁有自己的思考和判斷,選擇聽從內心的聲音。

      商業推廣建議

      本期調研,千瓜基于近一年小紅書“打工人”特性與種草內容研究,總結建議如下:
      極簡主義:熱門賽道新定義,內容更加豐富。家居、美食領域,“跑路風”、“白人飯”等質樸主義盛行,品牌可挖掘“簡約生活”背后的需求,關注點在于如何極小成本提升用戶生活品質和幸福感。
      下班新生活:“下班后開啟新的一天”,是當代職場人的共同渴求。品牌可通過對“創造性活動”賦能,給予精神空虛的打工人行動契機,充盈內在文化世界。另一方面,打工人重新定義「周末」,拿回時間主權,推崇下班日就是周末?;诖?,品牌或可考慮豐富工作日的下班消費場景,打造更迎合打工人社交習慣的營銷活動,與之產生真實有效的共鳴聯結。
      高質量休養:平臺討論熱度高,涉足養生、戶外等多場景。身體健康層面,多體察用戶微小身體變化,以匹配產品功能;情緒健康層面,可借助大自然(戶外)、時間的治愈力,開發更多“高質量休息”場景,放空大腦,真正從工作切換到生活模式。
      自主性選擇:選擇遵從主觀能動性,敢于跳出單一的大眾價值體系枷鎖。外在選擇上,精英文化祛魅,不再追求外在精致,擁抱更為舒適的自我表達風格;成長選擇上,打工人意識到“躺平”不過是心理減負,Ta們仍舊渴望“投資自己”,增強競爭力。品牌可敏銳捕捉處于“喪文化”與“正能量”微妙張力間的打工人心態,為Ta們發聲,或可喚醒更多潛在人群種草。
      不止于此,關心商業之外更遼闊的打工人內心世界。借由四大趨勢,從中窺見打工人這個既卑微又龐大的群體,將散落的用戶心聲變為與品牌清晰而切實的鏈接,讓「職場」更有溫度。

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